运动品牌渐渐退出商场“江湖” ?

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  。运动品牌逐步退出商场“江湖” ?

  五六年前,运动品牌仍是购物中心的招商首选,现在商圈购物中心运动品牌占比逐步缩小,此前,今世商城、资和信等将部分运动品牌更换为野外品牌;向阳大悦城、华联等则逐步缩小运动品牌的运营面积;首地大峡谷、北京apm、三里屯Village等购物中心将调整现有运动品牌的方位……

  以北京金源新燕莎mall为例,三楼北区的运动品牌一条街一向都是购物中心最引认为豪的三大业态之一,整个运动区域的体育类鞋服品牌达近50个。据了解,2004年开业时,购物中心运动品牌和野外类品牌的占比为6比4,2004到2008年期间,各占一半,从奥运会完毕到上一年变成了4比6的情况,而国产运动品牌现在只剩李宁一家。

  关于运动品牌商而言,百货商场是典型的势利眼。一家运动品牌负责人诉苦说,曾经运动品牌好卖的时分,商场求着他们出场,方位能够挑,面积巨细也能够谈。现在,咱们遇到困难了,商场就乘人之危。

  能够说,逐步缩小或撤消运动品牌,正成为北京商场品牌调整的一个新趋势。

  曾经,运动类产品与顾客的消费心态最符合,最能得到顾客的认可。所以,运动类产品能够在经济不景气的时期,坚持稳步增长。

  现在,运动类品牌逐步失宠,也是由于它不再符合干流消费心思。

  跟着经济的开展,野外休闲、商务休闲,包含快时髦的鼓起,直接抵消的便是运动品牌,它们之间,相对堆叠的客群较多,而前者的号召力和影响力更强。

  所以,归纳来看,现在运动品牌出售下降的趋势比较显着。而下一步的情况下,有许多的品牌,会走运动品牌的老路,跟着顾客的心态改动,导致其方位改变。比方肯德基、麦当劳,曩昔一定是在商场最好的方位,现在也显着发生了改变,要不到顶层,到美食广场去,要么去地下,环绕超市去做组合。

  由于商场里边的品牌,一定是跟着顾客的挑选性、购买志愿以及消费特色的改变而改变。由于,顾客的心态改变会直接影响客流与出售。

  其实购物中心挑选品牌时会重视两点,一是顾客对它的重视程度和欢迎程度,比方运动品牌和休闲野外品牌的客群呈现了很大的穿插和堆叠,而顾客更重视休闲类,也便是说,顾客对运动品牌的重视度是在下降的,它拉动客流的才能在下降,天然成为商场调整的首选。

  

来历:野外资料网

 

  

 

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